Александр Розенбаум

Прости-прощай

Singer-Songwriter

Концерт в Воркуте (Live)

теория и практика рекламной деятельности

информационно-справочный портал

Главная Средства рекламы

12: 00+ Содержание раздела

Условия использования

В этом разделе представлено описание рекламы в прессе (Press Advertising), информация о средствах рекламы, их назначении, функциях и характеристиках, а также подробные описания и изображения-примеры.

Пресса (Press) — это печатное средство массовой информации с высокой избирательностью, воздействующее на различные типы массовой аудитории.

Первоначально под прессой подразумевались общественные периодические издания, предназначенные для массового читателя.

С этим пониманием связано и происхождение термина пресса от названия первой массовой газеты La Presse, вышедшей в Париже в 1836 году (франц.

presso — нажимать, давить — подразумеваетпроцесс печатания, то есть передачу краски под давлением с печатной формы на бумагу и возможность массового тиражирования печати).

С развитием и дифференциацией периодической печати сформировались группы массовых периодических изданий по целевому назначению, содержанию, характеру читательской аудитории и другим параметрам.

В настоящее время под термином пресса принято понимать всю совокупность массовых периодических печатных изданий, предназначенных для массового читателя.

Основные признаки периодического издания: регулярность выпуска; потенциальная тенденция к продолжению публикации основанного издания без предельного срока его прекращения; единое название всех выпусков; наличие восходящей нумерации годов издания, томов, номеров; наличие редактора либо редакционной коллегии во главе с главным или ответственным редактором.

Реклама в прессе включает в себя различные рекламные материалы, размещаемые в периодической печати.

Их можно условно разделить на две основные группы: рекламные объявления (к которым относятся различные виды модульной, строчной, рубричной, вкладываемой рекламы) и рекламные публикации (к которым относятся различные статьи, репортажи, обзоры, несущие прямую или косвенную рекламу).

Эффективность рекламы в прессе является результатом воздействия большого числа факторов, среди которых: тираж, объем реализации, качественные характеристики читательской аудитории, регион распространения, периодичность и другие.

Востребованность любого периодического издания на рынке рекламных носителей определяется следующими основными параметрами:

Специализация и/или тематическая направленность издания.

Характер и особенности читательской аудитории издания.

Тираж — общее число напечатанных экземпляров издания.

Территория распространения издания.

Периодичность выпуска издания.

Объем реализации издания (данные розничных продаж и подписки, а также число экземпляров, распространяемых бесплатно).

Рейтинг издания (общее число подписчиков, а также просматривавших и читавших издание за определенный период).

Стоимость одного рекламного контакта.

Специфические факторы технического характера, влияющие на эффективность рекламы: технология верстки и полиграфическое качество издания, а также дизайн, контекст, места и особенности размещения рекламных объявлений.

На основе анализа данных факторов выбирается издание (или несколько изданий), которое лидирует по максимальному количеству показателей или по наиболее важным из них.

Для того чтобы реклама в прессе была эффективной, рекламодателю необходимо выполнить три условия:

Правильно выбрать прессу для размещения рекламы.

Под правильным выбором прессы принято понимать выбор изданий с наилучшими характеристиками дляцелевой аудитории рекламы.

Создать качественный и адекватный выбранной прессе рекламный макет.

Под качественным рекламным макетом подразумевается макет рекламного объявления, точно соответствующий тематике, ожиданиям целевой аудитории и формату издания.

Максимально использовать возможности прессы.

Способы увеличения эффективности рекламы в прессе подразумевают максимальное использование ее возможностей, к числу которых относятся: оптимальный выбор контекста размещения; оптимальный выбор даты и дня недели размещения; оптимальный выбор полосы или места на полосе; использование дополнительных возможностей изданий (тематические приложения, VIP-подписка, рассылки, стикеры, вложения и так далее).

СТРУКТУРА ИНДУСТРИИ ПЕЧАТНЫХ МЕДИА

Количество форм организации печатных медиа и соответствующих им видов изданий весьма велико.

Ниже представлены основные формы изданий, которые на сегодняшний день составляют основу структуры индустрии периодической печати и могут быть использованы в качестве рекламных носителей:

Потребительские издания.

Газеты (Newspapers) — печатные периодические издания, выпускаемые через краткие промежутки времени на недорогих сортах бумаги и содержащие новостную, аналитическую, развлекательную, досуговую, потребительскую, справочную, рекламную и прочую актуальную информацию, как правило, адресованую населению определенной территории (район, город, регион, страна) или лицам, объединенным общим интересом или видом деятельности.

В зависимости от типа и назначения газеты имеют разные сроки выхода (от 1 до 7 раз в неделю), различные тиражи и форматы.

Наиболее распространены: периодичность 1 раз в день, 3 раза в неделю, 1 раз в неделю; сплошная нумерация; использование крупных форматов бумаги (газетный формат); черно-белая печать; печатание на несброшюрованных листах.

Газета может выпускаться в течение короткого времени, ограниченного определенным мероприятием (конференцией, фестивалем и так далее).

Наряду с основным выпуском, газета может издаваться в расширенном варианте за счет приложений.

Газета может выпускаться как на платной, так и на бесплатной основе.

ПЕРИОДИЧНОСТЬТИП ИЗДАНИЯЖАНРОВЫЙ ФОРМАТРАСПРОСТРАНЕНИЕЕжедневные газеты (утренние или вечерние).

Воскресное приложение к основному изданию.

Тематическое приложение к основному изданию.

Специальный газетный выпуск.

Общественно-политические газеты.

Рекламно-информационные газеты.

Развлекательные газеты.

Общенациональные газеты.

Региональные газеты (республиканские, областные, краевые).

Местные газеты (городские, районные).

Некоторые особенности газет:

Большие, по сравнению с другиими печатными медиа, тиражи; высокая оперативность; высокий, как правило, охват территории распространения.

Как правило, многие решения органов государственной власти всех уровней вступают в силу только после их официального опубликования в газете.

Относительно низкий уровень избирательности в сочетании с широким охватом аудитории.

Как правило, каждая газета имеет свою аудиторию, определяемую размером тиража, социально-демографическими, профессиональными и другими характеристиками.

Так, общенациональные газеты имеют читательскую аудиторию, в которую входят руководители государственных учреждений, крупных предприятий и организаций; в свою очередь региональные газеты имеют прочные позиции на местных рынках информации, так как пишут о проблемах региона и поддерживают тесные отношения с читателями.

Малая продолжительность жизни рекламы по сравнению с журнальной рекламой.

Низкая стоимость размещения рекламы.

Относительно низкие удельные затраты на один рекламный контакт из-за большого охвата аудитории.

Низкое или среднее полиграфическое качество.

Журналы (Magazines) — печатные периодические издания, выпускаемые с периодичностью не менее 1 недели, изготовленные, как правило, из более дорогих, по сравнению с газетами, сортов бумаги, и содержащие информацию, адресованую лицам, объединенным общим интересом, видом деятельности, экономическими, политическими, социальными предпочтениями и другими признаками.

В зависимости от типа и назначения журналы имеют разные сроки выхода, различные тиражи и форматы.

Наиболее распространены: периодичность 1 раз в неделю (еженедельники), 1 раз в месяц (ежемесячники), 2 раза в месяц (двухмесячные журналы), 3 раза в месяц (квартальные журналы); годовая нумерация; полноцветная печать; печатание на сброшюрованных листах.

Все журналы имеют постоянную тематическую рубрикацию, официально утвержденную в качестве таковой для данного издания.

Наряду с основным выпуском, журнал может издаваться в расширенном варианте за счет приложений.

ОСНОВНЫЕ ТИПЫ ЖУРНАЛОВ

ПЕРИОДИЧНОСТЬТИП ИЗДАНИЯРАСПРОСТРАНЕНИЕЕженедельные журналы.

Выпускаемые раз в два месяца.

Выпускаемые раз в квартал.

По тематической направленности:

Универсальные журналы.

Специализированные журналы.

https://cdn66.zvuk.com/track/47257905/preview

Слушайте песню Прости-прощай - Александр Розенбаум онлайн с альбома Концерт в Воркуте (Live) в хорошем HiFi качестве с сервисом Звук. Продолжительность песни - 2:20. Год выхода - 1984

Прости-прощай

Текст песни

Волна по треку

Другие альбомы артиста

Артисты для вас